Vous voulez faire évoluer votre boutique en ligne ? Dans ce cas, choisir la bonne stratégie de marketing est crucial. Faire de la publicité avec AdWords est populaire, mais cher. Dès que vous arrêtez d’investir, vos publicités disparaissent. Une meilleure stratégie à long terme est de faire apparaître votre boutique en ligne plus haut dans les résultats de recherche organique de Google. Comment faire ? Dans la suite, nous vous expliquons une stratégie infaillible, qui est restée tout aussi efficace en 2018.
Le pouvoir traditionnel de la publicité par bouche à oreille.
Que votre boutique en ligne soit au départ un loisir ou votre travail à plein temps, vous voulez évidemment en tirer le meilleur. Comme pour tous les autres magasins, la publicité par bouche-à-oreille est un moyen en or pour répandre la bonne réputation de votre boutique en ligne.
Sur la toile, le bouche-à-oreille ne fonctionne pas exactement comme dans le monde réel. Car, alors que dans la réalité, des clients se conseillent des magasins intéressants lors de conversations, en ligne, ils le feront sous la forme de contenu. Pensez aux articles de blog positifs sur une expérience shopping ou aux messages élogieux sur les réseaux sociaux.
Et, alors que dans la réalité, les gens mentionnent seulement le nom du magasin, sur la toile, ils transmettront souvent le site web correspondant. C’est en tous cas très pratique. Une telle référence en ligne vers l’adresse web d’une boutique en ligne est également appelée un lien. Et ces liens jouent un rôle essentiel dans votre intention de faire apparaître votre boutique en ligne plus haut dans Google.
Les liens, le vote préférentiel des clients
Chaque référence à votre boutique en ligne sous la forme d’un lien est considérée par Google comme un vote positif d’un utilisateur. Plus votre site web possède de liens, plus la probabilité est élevée que le moteur de recherche le considère comme une autorité dans son secteur. La conséquence : votre boutique en ligne apparaît de plus en plus haut dans les résultats de recherche, en fonction du nombre de liens.
Mais un grand nombre de liens ne suffit pas. En effet, Google accorde plus d’importance à certains liens. Plus un site web est connu, fiable et pertinent, plus le lien influence la position de votre boutique en ligne dans le moteur de recherche.
Mais qu’est-ce qui rend un site web connu, fiable ou pertinent ? Il existe plusieurs critères objectifs qui permettent de mesurer ces facteurs. Les voici :
Notoriété
Le critère principal pour mesurer la notoriété d’un site web est le nombre de visiteurs. Il ne s’agit d’ailleurs pas vraiment du nombre total de visites, mais surtout du nombre d’utilisateurs uniques qui ont visité le site web dans une période de temps déterminée. Un lien d’un domaine avec 100 000 visiteurs uniques par mois a logiquement un plus grand impact que celui d’un site avec quelques centaines de visiteurs. Le nombre d’années d’existence d’un nom de domaine d’un site web a également une influence sur sa notoriété.
Pour mesurer la fiabilité d’un site web, Majestic, prestataire de services SEO mondialement connu, se base sur le « Trust Ratio ». Ce score est le résultat d’un algorithme compliqué sur le profil du lien du site en question. Si le taux est par exemple inférieur à 0,5, cela signifie qu’un grand nombre de liens de faible qualité renvoient à ce site web. Cela diminue la fiabilité aux yeux de Google et en fait un candidat moins attrayant pour servir de lien vers votre boutique en ligne.
Pertinence
La pertinence d’un site web pour le vôtre peut difficilement s’exprimer en chiffres. Évaluer cet aspect reste un travail humain et dépend surtout de l’identification des points communs. Plus le thème d’un site est similaire à celui de votre boutique en ligne, plus Google trouvera une référence pertinente. Pour cette raison, demandez un lien sur le site de tous vos voisins et proches, mais choisissez volontairement des sites web pertinents actifs dans un secteur en lien avec votre boutique en ligne.
Le linkbuilding réalisé par un professionnel
Peut-être vous demandez-vous quoi faire de toutes ces informations. L’accumulation de liens vers votre boutique en ligne est un processus qui prendra des années et, de plus, cela s’avère dans la pratique ennuyeux (ou cher) d’obtenir des liens depuis des sites web connus.
Cependant, la solution est étonnamment simple. Il existe, en effet, des bureaux professionnels auxquels vous pouvez faire appel pour créer des liens de haute qualité vers votre boutique en ligne. Ce processus est également appelé du linkbuilding et est à la base d’un grand nombre de boutiques en ligne qui, dans leur secteur, sont en première position dans Google.
Mais attention : le linkbuilding est également un processus très délicat. Cela demande une approche prudente basée sur l’expérience et le savoir-faire pour éviter que le linkbuilding ait un effet inverse.
Une chose est sûre : lorsque mis en œuvre correctement, le linkbuilding en 2018 reste le moyen le plus efficace pour tirer plus de votre boutique en ligne. Servez-vous donc de ce magnifique instrument de marketing !